Comment élaborer une campagne Google Adwords efficace?

Pour augmenter sa visibilité sur le Web, rien de mieux qu’une campagne publicitaire. L’application Google Adwords facilite ce processus. Mais encore faut-il élaborer cette démarche efficacement pour obtenir des résultats optimaux. Or, puisque le modèle fonctionne sur une base d’enchères, les publicités de l’un se retrouvent directement en concurrence avec celles de l’autre. Il faut donc travailler sur chaque aspect d’une campagne de façon à tirer son épingle du jeu.

Élaborer une campagne publicitaire solide

Pour qu’une campagne Adwords soit efficace, elle doit d’abord être élaborée de façon précise. Chaque paramètre d’une publicité permet d’optimiser l’ensemble de la campagne. Ainsi, il est préférable de commencer par choisir judicieusement une série de mots-clés. Ceux-ci doivent être ciblés de façon à ne pas créer de résultats sur une recherche qui ne correspond pas au service ou au produit que l’on désire vendre.

Ensuite, à partir de ces mots-clés, il faut rédiger une série de publicités attrayantes. En effet, une campagne est plus efficace lorsqu’elle comporte plusieurs annonces, car il est difficile de prévoir quel mot-clé ou quelle publicité offrira le résultat le plus intéressant pour les internautes. Ce n’est qu’en analysant les résultats qu’il sera possible de cibler les meilleures combinaisons.

Par ailleurs, il est préférable de personnaliser les publicités autant que possible, notamment grâce à des extensions ou à des données de personnalisation. Ces dernières permettent de proposer des publicités qui correspondent aux recherches des internautes. Quant aux extensions (liens, numéro de téléphone, avis, prix, promotions…), elles créent une annonce qui prend plus d’espace, ce qui augmente les chances qu’elle soit remarquée.

Néanmoins, il est important de présenter des publicités pertinentes aux internautes. Chaque paramètre, en particulier la page de destination, doit donc présenter un intérêt par rapport aux requêtes énoncées. Les publicités adaptées aux appareils mobiles sont également cruciales, puisque les objectifs de recherche sont rarement les mêmes d’une plateforme à l’autre.

Établir des objectifs clairs pour mieux les mesurer

Cela dit, durant l’élaboration de la campagne Adwords, il est aussi essentiel de déterminer les objectifs derrière la démarche : attirer plus de clients potentiels, augmenter le taux de conversion, réduire le coût par clic…? Les objectifs permettront de sélectionner un type d’enchère adapté afin de créer le type de campagne adéquat.

D’ailleurs, lorsqu’il est question d’objectifs, cela signifie aussi qu’il faut mesurer les résultats. C’est pour cette raison qu’il est fortement recommandé de combiner les publicités Google Adwords à Google Analytics.

Cette dernière application contribue à l’identification des publicités les plus efficaces auprès des internautes, celles qui obtiennent les meilleurs classements, les pages de destination les plus pertinentes… Les données statistiques de la campagne sont ainsi compilées par Adwords et peuvent être analysées dans Google Analytics. Il est alors possible de mesurer l’atteinte des objectifs, notamment en ce qui a trait à la conversion et à la rentabilité des publicités.

La combinaison des deux applications permet donc de réaliser l’une des tâches les plus importantes dans la création de campagnes Adwords percutantes : effectuer un suivi régulier des résultats. Cette mesure facilite l’optimisation des annonces, en jouant avec les paramètres, pour les rendre toujours plus efficaces.